2025年618电商价格战博弈极端案例
1. 滚筒洗衣机价格雪崩
线上价格倒挂：某国产10公斤滚筒洗衣机线上补贴价跌破670元（提货价原1499元），经销商直呼“线上价格我们拿不到”。
低价动因：平台“国补+品牌让利”叠加，小米洗烘一体机补贴后仅1079元，倒逼传统品牌跟价，行业毛利率跌破5%。
2. 白酒渠道价格塌方
高端酒跳水：某酱酒单品10天内三度调价，从410元/瓶跌至280元，黄牛集体“暂停收货”。
即时零售冲击：美团闪购“30分钟达+黑金补贴”，飞天茅台散瓶价跌破1900元，传统烟酒店端午销售额暴跌40%。
3. 家电专供款策略
林氏木业沙发：推出618定制款，价格降30%但材质微调（海绵密度降低），平衡流量与利润。
风险提示：部分家电让利后利润仅3%，长期挤压研发投入
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